Førstelektor ved Institutt for kommunikasjon på Kristiania Carl Gustav Bjørnqvist (75) er en nestor i reklamebransjen. I anledning 75-årsdagen i sommer ble han intervjuet av bransjestedet kom24.no om eldre arbeidstakere i reklamebransjen. Han jobber 70 prosent på Kristiania og er frilanser i tillegg.
«Folk må få pensjonere seg når de vil, men ikke fordi de nedvurderer sine egne evner eller på grunn av systemisk alderisme,» slår han fast. Han trekker frem at mange eldre ser på seg selv som en dårligere utgave av seg selv som ung.
«Jeg har også følt det. Da må jeg sparke meg selv i rompa og si «Hold opp!»,» smiler han.
Gjør mer ut av evnen til å pælme deg selv uti det!
Krystallisert og kunstig intelligens sammen
Han er opptatt av forskjellen på systematisk intelligens, som gjerne er på topp i 20-årene, og krystallisert intelligens, som han frykter at det kan bli for lite av i arbeidslivet fremover.
«Den krystalliserte intelligensen består av alt du har gjort og alt du kan. Jeg tror det er en svært undervurdert ressurs. Og folk slutter fordi de tror de ikke har noe mer å tilby,» sier Bjørnqvist til kom24.no.
Lengrearbeidsliv.no plukker opp tråden for å høre tips fra eksperten om hvordan folk i alle yrker kan holde kreativiteten oppe.
«Jeg ser en mulighet i å kombinere krystallisert og kunstig intelligens. KI er systematisk intelligens. Det som KI ikke kan, er å vurdere hvilke av de ti forslagene som KI kommer opp med, som kan fungere best,» sier Bjørnqvist. Der kreves det ofte erfaring.
Han er opptatt av å ta vare på den krystalliserte intelligensen og holde de kreative evnene ved like. Han nevner musikk, håndarbeid, kunst, og å holde seg orientert, og ikke minst er han opptatt av at å isolere seg er farligere for eldre enn å røyke. «Det er viktig å holde i gang. Det er viktig å bedrive skapende ting. Det har fysiske gevinster og gir en dopamin-innsprøytning, særlig hvis andre liker det du lager,» sier han.
Han minner om sin kollega Laura Traaviks studie som viser at kun 2 av 100 norske bedrifter som har en mangfolds-og integreringsstrategi har inkludert alder. «Det er jo det beste beviset på systemisk alderisme,» sier Bjørnqvist.
Don’t let the old man in
Hvordan kan man så i sekstiårene unngå å «slippe den gamle inn», som Clint Eastwood sier? Clint er i ferd med å lage en ny film, 96 år gammel. Bjørnqvist har sett mange som har gått av med pensjon som har mistet futten.
«Jeg underviser blant annet i kreative metoder. Du må først og fremst tvinge hjernen til å ikke falle ned i samme sporet som den alltid har vært i,» sier han, og deler tre metoder:
- Vrengemetoden: Snu problemet på hodet. Når vi skal lage feiring, hvordan skal vi sørge for at ingen kommer?
- Koblingsmetoden: Sett sammen ting som ikke hører sammen. Servér jordbær med både rømme og pepper. Ta en bunke med fysiske blader, og se på illustrasjonene for å få hjernen til å koble over.
- Postit-metoden: Skriv ned så mange ideer du kan i fem minutter, og heng opp på veggen. Ikke vurder hver ide, skriv så mange du kan!
«Mange av metodene er rettet mot næringsliv og den kreative bransjen, men funker også privat. Det finnes for eksempel metoder for å komme over skrivesperre. Men disse må trenes,» sier han.
Hvilket råd ville du gitt til deg selv da du var 50?
«Gjør mer ut av evnen til å pælme deg selv uti det! Jeg ville ha rådet meg selv til å utvikle de kreative sidene jeg har, som ikke har med jobb å gjøre. Jeg har skrevet fem fagbøker, men har en roman jeg aldri blir ferdig med. Og så er jeg lei meg for at jeg aldri lærte meg å synge – men det er kanskje ikke for sent?» sier Bjørnqvist.
Relaterte artikler
Byrådslederen i Bergen 15. apr 2026
«Vi trenger å oppfattes som attraktive»
Visste du at? 16. mar 2026
Ledere er uenige i påstanden om at eldre arbeidstakere ikke er produktive nok
Ny bok om kunst og hjernehelse 6. mar 2026
Jobber kreative seniorer lenger?
Jan Storehaug om erfaring 13. jan 2026
Seniorer gir KI dømmekraft
AFI-rapport 2025:07 31. okt 2025