Kunnskapssenter for lengre arbeidsliv får mange henvendelser, stort sett fra tradisjonelle virksomheter som ønsker å beholde sine seniorers kompetanse lengst mulig. Så det var en ny opplevelse da Oslo Runway, Norwegian Fashion hub og Balansekunst tok kontakt. De trengte innspill til en ny veileder om hvordan oppdragsgivere bør håndtere mangfold i casting og under fotosesjoner. De intervjuet byråer og modeller, samt organisasjoner som Skeiv verden, Antirasistisk senter, organisasjonen Spisfo for folk med spiseforstyrrelser, og altså Kunnskapssenter for lengre arbeidsliv.
“Vi bidrar til bedre arbeidsmiljø i alle bransjer. De som intervjuet oss til den nye veilederen hadde lest seg opp på temaet, så det ble en god samtale. Mote og modeller påvirker hele samfunnets estetikk og syn på for eksempel eldre. Så det er en liten, men viktig, bransje for å utvikle holdninger,” sier direktør Kari Østerud.
Alder som en del av mangfoldet
Rapporten peker på at aldersmangfold i norsk mote og kultur har fått økt oppmerksomhet de siste årene, og at bookingen av eldre modeller har økt. Likevel er det fortsatt en vei å gå: Eldre modeller som får oppdrag, er ofte slanke og har et utseende som passer dagens idealer. Og det finnes sterke stereotypier om eldre arbeidstakere – for eksempel at de er mindre tilpasningsdyktige. Rapporten slår fast at ingen forskning støtter slike fordommer. Den fremhever at et arbeidsmiljø med flere generasjoner gir bedre resultater og et tryggere miljø for alle.
Veilederen gir også konkrete råd for å motvirke aldersdiskriminering, som å unngå aldersrelaterte vitser og å være bevisst på hvordan eldre omtales og blir inkludert i arbeidsmiljøet. Dette er avgjørende for å sikre at alle føler seg sett og respektert, uavhengig av alder
Les selv den nye veilederen her.
Endre strukturer og praksis
Veilederen er et resultat av et bredt samarbeid mellom bransjeaktører, modeller, byråer og interesseorganisasjoner. Den tar for seg mangfold i et bredt perspektiv – inkludert kjønn, etnisitet, funksjonsvariasjon og seksuell orientering. Rapporten understreker at mangfold ikke bare handler om å “vise frem” minoriteter, men om å endre strukturer, språk og praksis slik at alle kan delta på egne premisser.
Blant funnene i rapporten er at bevisstheten rundt mangfold har økt betydelig. Men at arbeidet ofte preges av trender og at det fortsatt finnes utfordringer med genuin inkludering. Det etterlyses mer personlig og naturlig casting. Rapporten advaret mot “tokenisme”, altså at personer fra underrepresenterte grupper inkluderes kun som symboler på mangfold, uten reelle strukturelle endringer.
Rapporten gir også en rekke praktiske råd til arbeidsgivere. Rådene er om tydelig kommunikasjon, tilrettelegging på arbeidsplassen og nulltoleranse for diskriminering. Målet er å skape et tryggere, mer inkluderende og representativt mote- og kulturfelt – både for de som vises frem og de som tar avgjørelser bak kulissene.
Rapporten har et tyvetalls råd for å øke mangfoldet og respekten på sett. To av dem handler spesifikt om eldre modeller:
Vokt deg for aldersdiskriminerende vitser
De eldste i rommet trenger ikke krakk eller briller for å lese skiltene, med mindre de ber om det selv. Sørg for at du ikke bidrar til å åpne for en tone som antyder at de eldre er svekket bare fordi de er eldre.
Vær bevisst på egne bemerkninger
Først og fremst—husk at det er mye “annerledeshet” du ikke trenger å bemerke. Tenk gjerne over om du hadde spurt eller snakket med en person som ligner deg selv om det samme. Er det nødvendig å differensiere mellom eller sammenligne? Men er du i tvil—spør.
Åpenhet, respekt og viljen til å lære er viktigere enn å være “perfekt”, slår rapporten fast.
Kan vi hjelpe din bransje?
Trenger din bransje også råd om eldre arbeidstakere? Ta kontakt med oss!
Relaterte artikler
Rekorddeltakelse på årsmøtet 13. jun 2025
Odd Haldgeir Larsen (LO) valgt til ny styreleder
24. apr 2025
Norsk seniorpolitisk barometer 2025
22. apr 2025
Forskningskonferansen 2025
Foredrag for NITO Vestland 25. mar 2025
“Jon ga et nyttig perspektiv og engasjerte forsamlingen!”
Forskningsseminar 3. mar 2025